Il y a des lancements qui attirent immédiatement la curiosité… Surtout quand ils viennent de la maison derrière Typology, marque devenue incontournable pour toutes celles et ceux qui aiment une beauté simple, efficace et sincère.
Aujourd’hui, Good Brands, la société fondée par Ning Li, dévoile un nouveau chapitre : Sujet, une marque de parfums en édition limitée qui reconnecte la parfumerie à… la terre. Littéralement. Et c’est un premier parfum aussi inattendu que poétique qui ouvre le bal : Le Foin.
Sujet : la nouvelle aventure olfactive du créateur de Typology
Quand Good Brands — la maison à l’origine de Typology — annonce une nouvelle marque, on tend forcément l’oreille. Cette fois, Ning Li ne revient pas avec une gamme skincare, mais avec un projet profondément différent : Sujet, une marque de parfums en édition limitée qui souhaite réinventer le lien entre la parfumerie et… l’agriculture.
À contre-courant des campagnes luxuriantes et des parfums portés par des célébrités, Sujet opte pour une approche humble et terriblement authentique : travailler main dans la main avec des agriculteurs français.
Ces femmes et ces hommes, dont le savoir-faire façonne nos matières premières mais reste trop souvent invisible, deviennent ici les véritables co-créateurs.
L’idée ?
Ramener le parfum à ce qu’il n’aurait jamais dû cesser d’être : une matière vivante, née du sol, du climat, d’un geste patient, d’un rythme naturel.
Comme le résume Ning Li : “Nous avons voulu créer une marque qui célèbre ces artisans et documente leur savoir-faire du champ au flacon.”
Cette vision donne immédiatement une profondeur rare à Sujet : ce n’est pas un lancement de plus sur la planète beauté, mais une réconciliation entre deux mondes qui se côtoyaient sans vraiment se parler : le parfum et la terre.
“Le Foin” : un parfum solaire, fumé et profondément sensible
Pour inaugurer son univers, Sujet ne choisit pas une fleur exotique, une vanille gourmande ou un bois précieux.
Il choisit… le foin.
Un ingrédient brut, agricole, modeste en apparence mais extraordinairement évocateur : le soleil sur l’herbe séchée, l’été qui s’attarde, les souvenirs d’enfance, les paysages ruraux qui apaisent et recentrent.
Le Foin n’est pas un parfum figuratif ou nostalgique. C’est une interprétation moderne, texturée, construite autour de contrastes :
- l’éclat piquant du poivre noir
- la fraîcheur fruitée du cassis
- la profondeur spirituelle de l’encens
- la chaleur du foin fumé
- la terre sombre du patchouli
- la verticalité boisée du vétiver
La composition capture ce moment précis où la lumière chauffe l’herbe sèche et libère une odeur douce, légèrement fumée, irrésistiblement solaire.
On est dans un boisé chaud, un peu sauvage, enveloppant mais jamais lourd. Un parfum sensuel sans chercher à l’être, qui s’adresse à celles et ceux qui aiment les matières naturelles, l’authenticité, les textures brutes et les émotions “vraies”.
Et comme chaque lot dépend des récoltes — de la pluie, du soleil, de la terre — chaque flacon portera sa propre histoire, comme un millésime olfactif. Une approche rare et belle.
Une marque confidentielle pensée comme une communauté engagée
Sujet ne cherche ni la distribution massive ni les lancements tapageurs. La marque se découvre d’abord en petit comité, via une liste d’attente déjà ouverte sur son site, privilégiant une approche intime et progressive. Les premiers membres accèdent à un univers rare et documenté : coulisses des récoltes, rencontres avec les producteurs, immersion visuelle du champ au parfum, lancements en avant-première… mais aussi à un cercle d’invitations à partager, pour faire grandir la communauté de façon organique et sincère.
Ici, l’objectif n’est pas d’accumuler des flacons, mais de créer un lien durable entre la terre, le geste artisanal et la beauté. Chaque fragrance est produite en petites séries, selon les récoltes, les saisons et les matières disponibles. Le parfum suit le rythme du vivant, loin des productions standardisées, et chaque lot porte la mémoire de son origine.
Cette philosophie se prolonge jusque dans l’expérience client, pensée avec la même exigence de justesse et de simplicité. Dès la réception, le coffret séduit par une présentation soignée, épurée et élégante, fidèle à l’ADN de Sujet : rien de superflu, tout est à sa place. Et parce que choisir un parfum est un geste intime, un échantillon est glissé dans le colis afin de découvrir la fragrance sur la peau, tranquillement, avant même d’ouvrir le flacon. Une attention rare et intelligente, qui permet, si le parfum ne correspond pas à ses attentes, de le renvoyer sans avoir utilisé le flacon — dans une démarche respectueuse à la fois du client, du produit et du travail qu’il incarne.
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Une approche qui reflète parfaitement la philosophie de Sujet : prendre le temps, respecter les matières, laisser la place à l’expérience, et redonner au parfum la liberté d’être choisi en conscience, loin de toute précipitation.
Avec Sujet, c’est une nouvelle façon de penser la parfumerie qui s’esquisse : plus lente, plus sensible, plus ancrée dans le réel.
Et avec Le Foin, la marque ouvre ce premier chapitre avec une fragrance solaire et fumée, d’une élégance brute, qui promet déjà de séduire celles et ceux en quête d’émotions olfactives authentiques.